一个有用的品牌策划，可以在必定程度上协助城市建立共同的形象和特性，杰出与其它城市的差异化，然后招引更多游客重视。在以品牌推进城市创变的方针下，如何故成果导向考虑城市文旅，就成为城市办理者的新实践。

  12月26日，清徐县委、清徐县人民政府主办的清源水城建造开展论坛成功举行。受主办方约请，联合国国际游览安排专家贾云峰教授进行题为《清风徐来 水城必兴，从成果许诺倒推的清徐文旅运营观》的主题讲座。期间，贾云峰教授受聘担任清源水城首席品牌营销参谋。

  贾云峰教授讲到，文旅运营第一步是要从趋势倒推。近期，2023年十大流行语发布。新质生产力、村超、搭子等词语反映出这一年来文旅工业的三大趋势。首要，“十大流行语”年度特征显着，折射社会日子相貌；其次，立异特征显着，凸显言语创造力；终究，短视频兴起，语用鸿沟没有消除。

  贾云峰教授指出，商场、消费、出资、工作是当今城市文旅开展的四大中心问题。回忆2023最燃十大文旅项目，由上香的青年、游览特种兵、最热不夜城、Citywalk等激起的新式业态表现出微弱生机。

  一起，贾云峰教授认为，还应从商场倒推来考虑文旅运营。现在，青年商场吼叫而来，因此在文旅策划过程中，要重视青年人灵敏、软弱、孤单等特征。

  关于清徐县城市文旅开展，贾云峰教授指出，应以从成果倒推为思路。在区位上，清徐县是山西中部城市群开展的中心区域和重要组成部分，是太原的南大门，正在奋力建造山西中部城市群的“中心城”。

  坚持治山、治水、治气、治城一体推进，继续用力，再现“秀丽太原城”的盛景。是国家对太原市开展的希望。“郊外青山城内湖”治好系美景、由滨水商业归纳体、水城商城不夜城组成的清源水城，应是清徐县清源水城开展的方向。

  首要是不能重开发、轻战略。此前，PPP形式下，不少项目对政府投入依靠十分严峻，商场生机没有被充沛发掘，由此带来的前期重度开发、项目出资过大、资金链断裂等问题。文旅项目应根据当地特征，拟定整体开展方针、开展计划、品牌形象规划、中心工业规划等，在敲定开展基点后，从而找到开展的核动力。

  其次，不能重建造、轻运营。文旅项目能否真实活下来，要害还在于后期的办理和运营。

  第三，不能重出资、轻营销。在新媒体年代，口碑营销变得特别的重要。应经过供给高品质的服务和产品，赢得游客的好评和口碑。与游客活跃互动，处理他们的困扰，进步用户体会。

  终究，不能重国内、轻国际。应活跃学习国外的开展经历，重视文旅交融，将城市文明特征有用运用到文旅开发中，构成融入式开发。

  贾云峰教授以国际闻名的水城威尼斯举例，对遍及IP的品牌城市开展经历进行解读。威尼斯的城市主题形象便是水，土地涣散的天然要素不光没有阻止城市的开展，反而为打造水上城市、开展水城文明供给了的有利条件。

  威尼斯依托水资源将贡多拉刻画成特有交通IP；城市修建刻画景象IP；闻名的双年展和威尼斯嘉年华刻画成狂欢的文娱IP。这些关于清徐清源水城很有研讨价值。

  贾云峰教授认为，清徐县应有一种唯清徐独有的理论，在兼具独一性、传承性、符号性、工业性的“清徐日子学” 框架下，发掘“清徐日子”松懈感、原生感、存在感、社交感、气氛感。

  清徐策划应当以芳华、自在、酷爱为中心；将建造青年友爱型城市为开展方针。打造青年乐业、乐创、乐居、乐享、乐学之城。

  近年来，缙云烧饼、沙县小吃、柳州螺蛳粉等纷繁以美食为打破，成为城市品牌的抓手。清徐具有山西老陈醋、炒灌肠、沾片子等“水城美食”。这些传承千百年的清徐美食，有着清徐日子独有的城市基因。经过网红美食孵化、建立清徐美食研讨院等，用青年人喜欢的方法为传统美食增加动能，进一步激起工业生机。

  一起，演艺、街区美食、文创阛阓三位一体“水城美夜”；购物空间、城市书店、博物馆、周末阛阓等组成的“水城美商”；具有科技性、时髦性、艺术性的艺术节、展览等刻画“水城美节”；元国际、AIGC 、“算力底座”技能推进下的“水城美智”；为游客带来出游便当的“水城美服 ”等都是清徐县城市品牌和文旅开展的打破点，是清源水城的发力点。在城市的归纳提高中，以水为媒增强与国际的互动，终究构成归于清徐的“水城美名”。

  讲座之余，贾云峰教授还接受了媒体的采访，对清徐县开展提出了主张。在当今竞赛十分剧烈的商场中，一个成功的品牌策划计划可认为城市带来许多好处。一起，一个成功的品牌策划计划可以终究靠成果许诺，倒推影响策划和履行。“清风徐来 水城必兴”，在重现秀丽太原城的方针下，以清源水城为前锋的清徐县，也将以水元素为区域开展找到连通国际的品牌暗码。回来搜狐，检查更加多