“这几天，许多委员从各地来参会，都有一个共同的感受，就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。”3月3日，在全国政协十四届二次会议新闻发布会上，大会新闻发言人刘结一如是说。
今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅度增长，创历史上最新的记录。刘结一表示，这从一个侧面反映出，人民群众提升生活质量的需求蕴含着巨大消费潜能，是拉动经济发展的强劲动力。
文旅热起来，各地旅游宣传很卖力。如何助力旅游产业良性发展，受到代表委员热议。
“文旅行业成功的背后，一定是长期的坚守和付出。”面对文旅热，全国人大代表，开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽借用了一句流行语——“泼天的富贵到来了，你该不会是能接得住？”
王爽介绍，“清明上河园”的灵感主要来自于北宋著名画家张择端的《清明上河图》，以1∶1的实景比例复原再现了当时北宋东京都城的繁华盛景。“员工都穿着宋装，游客一进入景区，就像回到了北宋。”
在王爽看来，塑造一个良好的城市文旅IP（知识产权），需要各方努力。“清明上河园属于民营控股的混合所有制企业，在与政府的合作中，政府要发挥自己的主观能动性，我们企业又迅速抓住市场，做了一系列的营销活动。”
全国政协委员、中国民族博物馆副馆长郑茜建议，充分的发挥文博资源独特价值，培育相关主题的文创产品，将各民族交往交流交融史变成有形有感有效的展示场景，转化为可触可传的创意性体验，为铸牢中华民族共同体意识提供历史支撑。
“游客在东城区既能体会到‘中国传统年’，也能体会到现在的‘潮流文化年’。”北京市东城区文旅局副局长马庆军介绍，在刚刚过去的这个春节，东城区推出了“故宫以东”过大年品牌，举办了262场迎新春主题文化活动。在春节期间重点监测的16家旅游景区，游客接待量和旅游收入同比分别增长了141%和53%，相较2019年“都实现了双增长”。
东城区的演出市场也交出了漂亮的成绩单：演出票房收入和观演人次分别增长了64%和54%。
近年来，东城文旅一直在做各种“出圈”探索，比如打造文旅微综艺、推出红色旅游打卡路线等。“东城区文化资源丰厚，老祖宗给我们留下了历史背景和文化资源，老百姓创造了民俗资源，老革命给我们打下了红色资源。作为文旅工作者，我们要有一种历史使命感，把这些资源传承好、发扬好、传播好。”马庆军说。
清华大学学生张诗然是哈尔滨人，哈尔滨爆火后，很多朋友问她，哈尔滨哪里比较好玩？啥东西好吃？她说：“因为有很多外地游客到来，城市服务变得更周到了。”
张诗然提到，她看到结冰的松花江上铺了“以前从没见过的地毯”，以免游客滑倒。“这能体现哈尔滨对于游客的欢迎态度，也是卯足了劲儿希望有机会能够做得更好一些”。
2023年，淄博烧烤爆火，很多人都组团“进淄赶烤”；2024年年初，哈尔滨的“冻梨摆盘”“人造月亮”“飞马踏冰”，让游客体会到“被宠爱”的感觉；电视剧《繁花》热播，大家要去上海的和平饭店、黄河路等地点打卡，还要排队吃一份“汪小姐”最爱的排骨年糕……
王爽认为，网红城市的出现，离不开当地政府对文旅发展的支持，“让游客能够感觉到城市的温度，文旅行业的成功背后一定是情怀，是一种长期的坚守和付出”。
马庆军认为，淄博、哈尔滨等城市爆火，首先体现了“情绪价值”，年轻游客群体的呼吁和诉求“被看到”、得到尊重。然后，当地政府也做出了努力，完善各方面细节，提升服务水平。“年轻人愿意成为文化的见证者、参与者和创造者。
马庆军觉得这是一种“主客共享的双向奔赴”。“城市居民有一种荣誉感，共同去维护文旅行业，参与完善城市的旅游服务品质。”
她也看到，这些城市主打的文化产品，都充分发掘了富有当地特色的文化基因。她强调，每个城市都有自身的特点，所以文旅宣传还是要落在自己城市特质、定位、市场趋势上，“不能完全照抄作业”。
今年全国两会，全国政协委员、中国作家协会副主席阎晶明建议，可以打造主题文旅新业态，“圈粉”年轻一代。
阎晶明表示，当前，年轻人日益成为文旅消费的主力群体，通过文旅创新融合“圈粉”年轻一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。而网络文学经过有声、动漫、影视、游戏等多轮次开发，IP效应显现，受到不同人群特别是年轻人的关注与喜爱，为文旅行业吸引青年客群提供了新的路径。
他建议，各地文旅部门把握文旅消费升级新趋势，将网络文学IP优势融入本地旅游场景中，着力打造虚拟现实展、沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，不断满足青年游客需求，提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。
阎晶明还认为，可以根据某个受欢迎的网络文学IP，设计特色景区或文化小镇，让游客获得沉浸式体验。“这种模式已在一些文学IP的景点中被实践并取得良好效果，如西安的‘长安十二时辰主题街区’等。”
借着“尔滨热”，哈尔滨鹿鱼咖啡店红火起来，但店主曹庭祥不满足于只是销售当下圈粉的冻梨咖啡、糖葫芦咖啡，还希望走得更远一点。
“因为店面是一个百年的老建筑，所以我们想融合这栋楼的整体文化底蕴，再创新打造一些符合哈尔滨特色的饮品和甜品。”
文旅业兴盛，也在带动青年成长。曹庭祥在咖啡店里售卖的一些文创产品，设计者就是年轻人。
花式营销之后，文旅业的“网红”如何变成“长红”，“流量”如何变成“留量”？
王爽觉得还是要深度挖掘城市的文化内涵。“不管是淄博烧烤还是哈尔滨冰灯，在火起来的同时，都要把城市更深层次、更加有文化内涵的东西推给游客”。
版权声明：凡本网文章下标注有版权声明的均为中国青年报社合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得使用。违者本网将依法追究法律责任。
“这几天，许多委员从各地来参会，都有一个共同的感受，就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。”3月3日，在全国政协十四届二次会议新闻发布会上，大会新闻发言人刘结一如是说。
今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长，创历史新高。刘结一表示，这从一个侧面反映出，人民群众提升生活品质的需求蕴含着巨大消费潜能，是拉动经济发展的强劲动力。
文旅热起来，各地旅游宣传很卖力。如何助力旅游产业良性发展，受到代表委员热议。
“文旅行业成功的背后，一定是长期的坚守和付出。”面对文旅热，全国人大代表，开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽借用了一句流行语——“泼天的富贵到来了，你是不是能接得住？”
王爽介绍，“清明上河园”的灵感主要来源于北宋著名画家张择端的《清明上河图》，以1∶1的实景比例复原再现了当时北宋东京都城的繁华盛景。“员工都穿着宋装，游客一进入景区，就像回到了北宋。”
在王爽看来，塑造一个良好的城市文旅IP（知识产权），需要各方努力。“清明上河园属于民营控股的混合所有制企业，在与政府的合作中，政府要发挥自己的主观能动性，我们企业又迅速抓住市场，做了一系列的营销活动。”
全国政协委员、中国民族博物馆副馆长郑茜建议，充分发挥文博资源独特价值，培育相关主题的文创产品，将各民族交往交流交融史变成有形有感有效的展示场景，转化为可触可传的创意性体验，为铸牢中华民族共同体意识提供历史支撑。
“游客在东城区既能体会到‘中国传统年’，也能体会到现在的‘潮流文化年’。”北京市东城区文旅局副局长马庆军介绍，在刚刚过去的这个春节，东城区推出了“故宫以东”过大年品牌，举办了262场迎新春主题文化活动。在春节期间重点监测的16家旅游景区，游客接待量和旅游收入同比分别增长了141%和53%，相较2019年“都实现了双增长”。
东城区的演出市场也交出了漂亮的成绩单：演出票房收入和观演人次分别增长了64%和54%。
近年来，东城文旅一直在做各种“出圈”探索，比如打造文旅微综艺、推出红色旅游打卡路线等。“东城区文化资源丰厚，老祖宗给我们留下了历史文化资源，老百姓创造了民俗资源，老革命给我们打下了红色资源。作为文旅工作者，我们要有一种历史使命感，把这些资源传承好、发扬好、传播好。”马庆军说。
清华大学学生张诗然是哈尔滨人，哈尔滨爆火后，很多朋友问她，哈尔滨哪里比较好玩？什么东西好吃？她说：“因为有很多外地游客到来，城市服务变得更周到了。”
张诗然提到，她看到结冰的松花江上铺了“以前从没见过的地毯”，以免游客滑倒。“这可以体现哈尔滨对于游客的欢迎态度，也是卯足了劲儿希望能做到更好一些”。
2023年，淄博烧烤爆火，很多人都组团“进淄赶烤”；2024年年初，哈尔滨的“冻梨摆盘”“人造月亮”“飞马踏冰”，让游客体会到“被宠爱”的感觉；电视剧《繁花》热播，大家要去上海的和平饭店、黄河路等地点打卡，还要排队吃一份“汪小姐”最爱的排骨年糕……
王爽认为，网红城市的出现，离不开当地政府对文旅发展的支持，“让游客能够感觉到城市的温度，文旅行业的成功背后一定是情怀，是一种长期的坚守和付出”。
马庆军认为，淄博、哈尔滨等城市爆火，首先体现了“情绪价值”，年轻游客群体的呼吁和诉求“被看到”、得到尊重。然后，当地政府也做出了努力，完善各方面细节，提升服务水平。“年轻人愿意成为文化的见证者、参与者和创造者。
马庆军觉得这是一种“主客共享的双向奔赴”。“城市居民有一种荣誉感，共同去维护文旅行业，参与完善城市的旅游服务品质。”
她也看到，这些城市主打的文化产品，都充分发掘了富有当地特色的文化基因。她强调，每个城市都有自身的特点，所以文旅宣传还是要落在自己城市特质、定位、市场趋势上，“不能完全照抄作业”。
今年全国两会，全国政协委员、中国作家协会副主席阎晶明建议，可以打造主题文旅新业态，“圈粉”年轻一代。
阎晶明表示，当前，年轻人日益成为文旅消费的主力群体，通过文旅创新融合“圈粉”年轻一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。而网络文学经过有声、动漫、影视、游戏等多轮次开发，IP效应显现，受到不同人群特别是年轻人的关注与喜爱，为文旅行业吸引青年客群提供了新的路径。
他建议，各地文旅部门把握文旅消费升级新趋势，将网络文学IP优势融入本地旅游场景中，着力打造虚拟现实展、沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，不断满足青年游客需求，提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。
阎晶明还认为，能够准确的通过某个受欢迎的网络文学IP，设计特色景区或文化小镇，让游客获得沉浸式体验。“这种模式已在一些文学IP的景点中被实践并取得良好效果，如西安的‘长安十二时辰主题街区’等。”
借着“尔滨热”，哈尔滨鹿鱼咖啡店红火起来，但店主曹庭祥不满足于只是销售当下圈粉的冻梨咖啡、糖葫芦咖啡，还希望走得更远一点。
“因为店面是一个百年的老建筑，所以我们想融合这栋楼的整体文化渊源，再创新打造一些符合哈尔滨特色的饮品和甜品。”
文旅业兴盛，也在带动青年成长。曹庭祥在咖啡店里售卖的一些文创产品，设计者就是年轻人。
花式营销之后，文旅业的“网红”如何变成“长红”，“流量”如何变成“留量”？
王爽觉得还是要深度挖掘城市的文化内涵。“不管是淄博烧烤还是哈尔滨冰灯，在火起来的同时，都要把城市更深层次、更加有文化内涵的东西推给游客”。
