2016年12月28日，沪昆高铁全线开通，标志着云南正式迈入高铁时代。图为高铁驰骋在云岭大地。付世凯摄/光明图片

  北京年接待游客数超过3亿人次，是全球拥有世界遗产(7处)最多的城市，目前对外开放的旅游景点达200多处，文物古迹7309项，这中间还包括各级文物保护单位、国家地质公园、国家森林公园等，较热门的有故宫、长城、颐和园、周口店北京人遗址、国子监街、大运河等。

  北京宣传口号创意设计采用了资源主导型的模式，古都和长城都体现了北京作为历史背景和文化名城的定位。东方和故乡两词则给人一种首都邀请之感，让游客欣然前往。

  上海年接待游客数超过3亿人次左右。其拥有113家A级旅游景点34个红色旅游基地，29处全国重点文物保护单位、640处市级或区县级文物保护单位、838处区县登记不可移动文物，其中较热门的有东方之珠、豫园、龙华寺、中华艺术宫等。

  上海市旅游资源以现代化都市景观为主，“感受现代”让游客如临其境，体验代入感很强。试想一下，夜幕降临，搭上一艘夜游外滩的游船尽赏外滩景致，或是在衡山路的酒吧一条街感受都市的灯红酒绿，都是夜晚的绝佳之选。这些都让吃不遍、赏不完、玩不够的“魔都”更具“魔力”。

  重庆年接待游客数约3亿人次左右。其拥有各类自然及人文景点300余处，包括1个世界文化遗产，2个世界自然遗产，6个国家重点风景名胜区，24个国家森林公园，6个国家地质公园等。较热门的有人民解放纪念碑、大足石刻、洪崖洞、黑山谷、名山等。

  千里为重，广大为庆。城在山水间、山水在城中。“山水之城，美丽之地”囊括了重庆这座旅游城市的所有特点，并向四面八方的人们发出邀请。到重庆旅游，可以登南山、乘游轮、坐索道，站在柔风轻拂的江岸边，看尽这座山水之城的层层蝶变。

  浙江是中国著名的旅游胜地，享有“鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦”的美誉。全省拥有西湖，两江一湖(富春江-新安江-千岛湖)，温州雁荡山、永嘉楠溪江、舟山普陀山、绍兴诸暨五泄、台州天台山、湖州德清莫干山、衢州江郎山，金华双龙洞、丽水仙都等16处国家级风景名胜区，数量居中国第1位。省会杭州是中国七大古都之一，也是中国著名的风景旅游城市，以秀丽迷人的西湖风光闻名于世。

  “诗画江南，山水浙江”不仅体现了浙江山水的秀美，更高度概括了浙江的人文气质和文化气息，令我们对江南景色产生无限遐想。让我们想象到乌镇小桥流水般的诗情画意，杭州“水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇”的美丽景色以及绍兴王曦之、鲁迅等文人雅士打造出的浓郁文化气息。

  湖北揽山水之美、得人文之韵。拥有世界自然和文化遗产4处、5A级景区13家，分列全国第2、第6位。这里长江奔涌、汉水浩荡，享有“千湖之省”美誉，三峡大坝造就“高峡平湖”壮丽景观，丹江口成为南水北调重要水源。群山耸立、巍峨雄壮，武当山道法自然，恩施大峡谷绝壁环峰，神农架挺起“华中屋脊”。

  “灵秀湖北”是湖北省已宣传多年的品牌，凸显了湖北悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然禀赋；“楚楚动人”一语双关，既点出了湖北楚国的古称，又巧妙地引用了耳熟能详的成语。意在盛邀八方来客，揽山水胜景、品荆风楚韵。

  四川山川秀丽、旅游资源丰富，拥有15家5A级景区，303家4A级景区，数量居全国第一。螺髻九十九里、世界自然遗产九寨沟、世界文化遗产都江堰青城山、世界自然和文化双遗产峨眉山乐山大佛、世界自然遗产中国四川大熊猫栖息地等享誉中外。人们熟知的稻城亚丁自然保护区、四姑娘山、三星堆、、杜甫草堂、巴山大峡谷、宽窄巷子等名胜古迹、自然风光皆独具魅力。

  “三九大”，是四川最有代表性的三张名片。“三”是指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”是指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”是指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。“安逸”是指四川文化旅游生活指数，是广大游客体验四川文化旅游和幸福生活的感受。

  近几年，贵州在“山地公园省·多彩贵风”旅游形象统一引领下，依托本地丰富的山地、高原、森林、瀑布、温泉、湖泊等旅游资源，推出“中国天眼”、温泉养生、山地滑雪等一系列特色旅游服务产品，备受游客青睐，为贵州旅游业发展开启新篇章。此外，贵州还是中国世界自然遗产数量最多的省份，拥有荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云台山、铜仁梵净山四大世界自然遗产。

  贵州宣传语的精髓在于“山地”，山地旅游是当前旅游业中差异化竞争的核心优势。据了解，贵州92.5%是山，且山山有美景、处处是公园。贵州抢占“山地旅游”，打造“山地公园省·多彩贵州风”，就是抢占了国内旅游市场的空白。换句话说，在全国乃至世界旅游产业分工中，贵州通过“山地”路径找到了属于自己的位置，找到属于自己的核心优势。

  河南是中华民族文化的发祥地之一，有“裴李岗文化”、“仰韶文化”和“龙山文化”等令世人赞叹的史前文化。现有世界遗产1处即洛阳龙门石窟，国家级重点文物保护单位54处，省级文物保护单位527处，国家级历史背景和文化名城8座，中国优秀旅游城市11座，国家4A级旅游景区26处。灿烂的文化给河南留下了丰富的文化史迹，为发展历史背景和文化旅游、宗教旅游等提供了丰富的资源。

  “心灵故乡，老家河南”属温情式宣传语，看似与当地文化和风景名胜无关，实则蕴含心灵最美风景。河南是黄河文明的摇篮，也是中原文化的核心地带，这里有抹不掉的乡愁。顺势而为推出的“心灵故乡，老家河南”品牌，可更好地塑造河南良好形象。

  山东省是中华文化的重要发祥地之一，拥有独具特色的齐鲁文化。拥有国家4A级旅游区9个、3A级16个。各级重点文物保护单位4107个，有馆藏文物60多万件。还有两处世界文化遗产：孔子故里曲阜，享有“东方文化高峰”称誉的古建筑群，至今保存完整，被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”；“五岳独尊”之称的泰山，以其雄伟壮丽的自然风光和独特丰富文化蕴含，被誉为“中华之魂”，联合国教科文组织评其为“世界自然文化遗产”。

  “好客山东”不仅文字简练，易识好记，而且高度概括出了山东旅游的地方特色和文化内涵，具有很强的语言感召力和视觉上的冲击力。并且融合了多种文化元素，既包含了山东“五岳之首，大海之滨，孔孟之乡，礼仪之邦”的旅游形象，也融合了山东豪放热情的待客之道，能够唤起人们对山东旅游无限的想象和美好的向往。

  山西是中华民族的发祥地之一，所以才有五千年文明看山西的说法。山西是我国的文物大省，境内有大量的古寺庙、壁画、石窟等，还有五岳之首恒山、中国四大佛教名山之一的五台山等丰富的自然景观。到这里旅行，可以朝五台、攀北岳、游云冈，到壶口瀑布边，倾听黄河的咆哮声。也可去平遥访古，到洪洞寻根，或者登雁门关看金戈铁马。

  简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，口号取成语“尽善尽美”的谐音，充足表现了山西人民纯朴善良的美好品德，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方。晋善晋美还诠释了晋祠和晋商文化，巧妙运用汉字“晋”的基本含意，表达山西旅游追求“善”与“美”永无止境，同时也寓意着山西旅游产业像初升的太阳，发展前途无限美好 。

  旅游形象口号作为促进旅游经济发展的影响因素，政府有关部门要设置征集旅游形象口号的活动，鼓励大家积极为云南宣传口号出谋划策，同步通过旅游城市的宣传营销来吸引更加多的游客。

  云南作为旅游大省，目前重点是加快半山酒店项目建设，推动大滇西旅游环线建设尽快取得突破。因此，打口号要紧扣打造世界独一无二的旅游胜地目标。

  此外，十里不同天的立体气候，多姿多彩的民族风情，使乡村旅游产业高质量发展蕴藏着巨大潜力。发展乡村旅游产业，云南重点要在“吃、住、行、游、购、娱”六要素突出自身鲜明特色。

  通过旅游形象口号对旅游城市进行营销，需要借助多种传播渠道，与多种传播媒介相结合。如在车站、机场等客流量集中的地方进行旅游宣传视频、广告、等多渠道、多媒介相结合的形式，使游客通过旅游形象口号，以最精简的方式了解最独特的城市旅游形象。

  。旅游形象口号作为营销方案中的要素之一，要结合云南发展的策略需求，制定精准化营销方案，适时做出调整。但是要传承旅游城市精髓，发展创新。

  来源：各省文旅厅官网及公号、光明日报、云南日报、云南网、昆明日报、拥抱印度洋、文旅头条、云南发布、Maigoo旅游网、知乎、豆瓣、论文《不一样旅游形象口号对游客出为意向的影响》等