春节期间，含非遗项目体验和民俗表演的旅游消费人次同比分别增长了40%和36%，非遗成为2025年春节旅游的关键词。
瞻淇鱼灯、歙县鱼灯等非遗项目为县城旅游带来新的增长点，推动县域文旅产业高质量发展。3.
由于游客对民间传统文化价值的重新认识和追求，春节期间的文化消费呈现出多元化、创新化和高增长的特点。4.
专家表示，预计2025年全年文旅消费将保持高景气度，呈现文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长等趋势。以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
从文旅行业的视角出发，非遗这一强大助力，究竟为其带来了哪些别具一格的发展新思路呢？
在北京，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承，300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客；在吉林，多位中医药非遗项目传承人举办非遗集市，让市民和游客近距离了解中医药非遗项目。
在浙江，千年古镇乌镇景区融合水乡非遗推出江南水乡迎春“水灯会”，为游客带来了别样的水乡风情体验。非遗体验与年俗年味相得益彰，成为春节旅游新玩法。
今年亮相春晚的四个城市分会场，变身“央视版旅游攻略”，在今年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆热门景区。在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，吸引众多游客前来。
有平台多个方面数据显示，“非遗”成为今年春节旅游市场的关键词。春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。传统非遗体验深受年轻游客喜爱，近4成非遗搜索者为“00后”。从北方到南方，从赶年集、贴春联、除夕守岁、包饺子等传统年俗到融入现代科技，各种“非遗”体验让中华民间传统文化的魅力在这一年得到了前所未有的彰显。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，今年春节消费市场之所以火爆，首先，得益于经济稳步复苏，消费者信心增强，购买力提升。其次，春节作为重要的传统节日，具有强大的消费潜力。
此外，政府及有关部门推出的一系列促消费措施，如文化和旅游部的“欢欢喜喜过大年”活动，以及各地结合地方特色开展的活动，都极大地激发了消费活力，促进消费市场繁荣。
除了为热门旅游城市以及成熟景区带来客流和收入，非遗也为县城旅游带来新的增长点。
起源于宋朝的瞻淇鱼灯，距今已有800年的历史。今年春节期间，瞻淇鱼灯成为安徽唯一上榜美团旅行“十大非遗热门玩法”。而据央广网报道，瞻淇村表演舞鱼灯的队员们，从年初二开始，一天要演出三场。为了接住非遗鱼灯带来的泼天流量，歙县当地从年初三开始，增加了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯表演。
数据显示，今年春节期间，瞻淇古村接待游客7.3万人次、增长457%，歙县春节七天仅鱼灯销售近万只，销售额超百万元。一夜之间，各种鱼灯体验馆、面馆如雨后春笋般开业，而用鱼灯元素制作的发钗、胸针、冰箱贴、香囊等文创产品，也为当地文旅产业带来了多元增长。
在江西黎川，1800米的明清古街上，张恨水故居成为文学爱好者的朝圣地。当地政府将这位鸳鸯蝴蝶派代表作家与古城捆绑营销，通过情景剧、文学周、非遗市集，硬生生将一座冷清的老街变成日均接待3万游客的“文化磁场”。
大年初二的河南汤阴县岳飞庙外，卖糖画的老人用麦芽糖勾勒出“精忠报国”四个字时，他或许未曾想到，这一个动作会成为短视频平台上点赞百万的“非遗表演”。庙门外，操着京片子、粤语、吴侬软语的游客挤满街道，他们中有人是为了打卡《封神》取景地羑里城，有人则是为了体验“周易发源地”的神秘——这座人口不足50万的小城，春节假期接待游客量同比增长38%，旅游收入突破17.8亿元。
在四川阆中古城，打坱尘、挂年红、给门神开眼、爆竹赶年等独具当地特色的春节习俗轮流上演，吸引各地游客前往体验。1月28日（除夕）假期首日，阆中古城游客人数达到8.15万人次，同比大幅度上升139%。
随着游客们的陆续抵达，截至1月31日14时，阆中古城在春节假日前4天累计接待游客55.69万人次，实现门票收入540.75万元，与2024年同期同口径相比分别增长27.85%、27.96%。
《2023年文化和旅游发展统计公报》显示，全年全国各类非物质文化遗产保护机构举办演出8.2万场，同比增长41.5%；举办民俗活动1.8万场，同比增长30.4%。
2023年，全国非遗旅游接待人次突破10亿，较2019年增长65%；非遗旅游综合收入超过8000亿元，占文旅产业总收入的15%。
首个“非遗版”春节的“年俗热”反映了人们对民间传统文化价值的重新认识和追求。举办各种年俗活动，为文游及相关产业带来了新的增长点。
春节期间的文化消费呈现出多元化、创新化和高增长的特点，不仅丰富了人们的节日生活，也对经济发展产生了积极的推动作用。
“春节假期本身就是传统消费旺季，为抓住这一时间窗口，政策端已提前发力，通过举办活动、发放补贴等方式助力消费需求释放。”星图金融研究院高级研究员付一夫表示，首个“非遗版”春节也进一步唤起了人们对“年俗”“年味”的关注，使得相关文旅消费表现火热。
从全国各地不断涌现出的非遗项目，以及呈现增长态势的春节文旅消费数据能够正常的看到，春节假期、非遗民俗以及年轻群体组成的“天时地利人和”，让地方文旅找到了新增长。
展望2025年全年文旅市场的表现，有专家这样认为，预计全年文旅消费将保持高景气度，呈现文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长等趋势。
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