文化旅游业是关联性高、带动性强的民生产业、幸福产业。文化和旅游部多个方面数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。在政策引领、经济支撑、交通改善以及新媒体赋能等因素的作用下，我国文旅业展现出强劲发展势头。

  当前，旅游日益成为城镇和乡村居民幸福生活的“标配”，文化旅游业成为各地促消费拼经济的重要着力点，在拉动经济稳步的增长、扩大就业等方面发挥及其重要的作用。从区域布局来看，旅游目的地更加多元，除了传统热门旅游地外，一批“小地方”吸引“大流量”，“小城游”“奔县游”“乡村游”成为旅客新选择。从产品业态来看，文旅产品从传统的观山水、逛古迹，拓展至玩冰雪、赏非遗、逛文博、品美食等，更好地满足广大游客多元化需求。多个方面数据显示，2024年末，我国有A级旅游景区1.57万家，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家。

  文旅业还与体育、商业、娱乐、餐饮等产业相融，“跟着赛事去旅行”“跟着演唱会去旅行”“跟着影视去旅行”“为了一道美食奔赴一座城”等成为出游新风尚。另外，数字技术在文旅产品营销管理和旅游服务的品质提升中发挥及其重要的作用，受众基数大、话题性强的社会化媒体成为各地文旅“出圈”的重要助推器，催生了淄博“赶烤”等现象级消费热点。

  还要看到，得益于我国持续推出的过境免签等便利外国人来华政策举措，海外游客入境游持续升温。多个方面数据显示，2024年“中国游”相关词条浏览量在国际互联网突破10亿，全国各口岸出入境外国人6488.2万人次，同比上升82.9%，其中免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。

  今年1月份，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为促进文化旅游业高水平发展进一步指明方向。未来，繁荣文旅业要从供需两端发力，多角度施策。

  优供给。激活特色资源，深度挖掘各地自然风光、历史背景和文化、民俗传统、非遗项目等特色资源，推动相关资源的创意转化和开发利用，促进文旅产品差异化开发。瞄准细分需求，聚焦亲子、老年人等客户群体，针对性开发亲子游乐、研学旅游、银发文旅等产品。顺应消费趋势，丰富房车露营、邮轮游艇、微度假等文旅新业态。强化科学技术赋能，充分的发挥大数据、人工智能、虚拟现实等信息技术在创新文旅产品表达方式、增强文旅产品传播力等方面的积极作用。

  扩需求。注重宣传营销，构建政府、企业、媒体和游客多方参与，传统媒体、新兴媒体、自媒体等多元传播的宣传营销体系。丰富惠民举措，深入开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励有条件的地方根据实际推出文旅消费券、门票减免、积分兑换等优惠措施。优化入境游政策，持续完善签证和通关政策、提升支付便利化水平，开发与过境免签政策相匹配的特色旅游服务产品线路，持续开展“你好！中国”国家旅游形象推广活动。