据《人民日报》报导，在文旅推介中，不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化扮演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到浅薄虚浮的文娱化宣扬，画风逐步走偏、举动更加出格。这不只要损党员、干部形象，也影响我们对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。

  扮古风、秀双语、展才艺……在文旅工业欣欣向荣的当下，文旅推介成为展现当地魅力、招引游客的重要手法。很多干部热心参与其间，不少测验“叫好”又“叫座”。

  可是纵观近期引发争议的文旅宣扬，清楚明了，有些所谓的“构思”短视频，把“土味”当特征，把“审丑”当立异。看似“接地气”，实则故意规划的“辣眼睛”情节，不只未能展现当地最具特征的风土人情，反而还会引起外地游客的恶感，起到反向宣扬作用。

  基层干部作为当地开展的引领者和服务者，其一言一行都代表着当地形象。他们走进田间地头，融入文旅场景，为当地开展“站台呼喊”，是打造“接地气”政府形象的测验。但“出圈”不能“出格”，那些真实“出圈”的文旅宣扬，都是以优异文明为内核，以构思为桥梁。此前新疆“网红局长”贺娇龙策马雪原的镜头之所以震撼人心，是因为画面中展现了边远当地的广阔与豪放；沈阴文旅干部彭勃用英语与东北话切换的推介，能圈粉很多，是因为展现了城市敞开容纳的气质。这些都阐明，真实的立异不是浮于外表的虚伪扮演，而是深化发掘地域文明的精华，再赋予其年代精神的内在，展现出画中有诗的美景、烟火气满满的人情味。

  文旅宣扬是展现当地形象、招引游客的重要窗口。现如今，当地文旅宣扬硝烟渐起，要想既捉住流量又留住口碑，真实的战场不是镜头前的“扮演赛”，而在山水间的“持久战”。干部亲身下场带动文旅开展本是件功德，但不能一味卷进流量的纷争之中。短期的“网红”效应仅仅稍纵即逝，过度寻求方式而忽视内在并不可取。

  当各地文旅部门把精力用在发掘文明根由、提高服务质量上时就会发现，最招引人的宣扬语就在青石板街的光影中，在非遗传承人的巧手间，在详尽周到的服务里。只要让景色与人文相互交融、同频共振，才能在年代浪潮中站稳脚跟，让文旅魅力打破流量周期，长久开放光荣。