文化建设作为我国“五位一体”总体布局之一，其重要性不言而喻。在新时代新形势下，以文旅为代表的文化建设面临着新的挑战和机遇。文旅，必须肩负起时代赋予的全新使命和重大任务。

  全新使命是什么？重大任务又是什么？我们还得回到文旅的根本属性上去找答案。文旅的全称是“文化旅游”，它不仅包括自然景观，更重视文史内涵和人文精神的体验，是一种多维度、多属性的产业形态。要而言之，它有三大属性：文化性、产业性、外部性。

  文旅的核心属性在于文化性，在于文化的传扬与交流。与传统观光、休闲旅游不同，文旅更强调对历史遗迹、文化遗产、民俗风情等的保护和传承，更看重参与者的体验。通过参观、学习、体验当地的历史背景和文化资源，游客在互动中感受文化、润泽心灵，人文精神则通过旅游这一平台得以传播弘扬。

  文旅的另一大属性是产业性。发展文旅，对于促进地方经济发展、增加就业机会、培育新增长点、拉动内需及相关产业均具有极大的正向作用。近几年，第三产业中性价比最高的文旅成为了各地争抢的香饽饽；而客观上来说，文旅产业的增长空间和带动效应是非常大的。

  不得不提的是文旅的外部性。外部性是经济学概念，指一个主体的决策或行为对另一个主体产生的外部影响、额外损益，这里暂且借用一下。文旅不仅是经济活动，更是社会教育和文化传播的重要方法，对当地生态环境和社会治理往往能起到非消极作用，能够在一定程度上促进不同文化、不同民族、不同国家间的交流与理解，增强社会凝聚力，提升公众文明程度，其外部性善莫大焉。

  由于上述属性，文旅不仅仅可以促进经济发展，还能推动社会进步、文化传承、环境保护，对于我国高水平质量的发展具备极其重大的综合价值。对于当下，发展文旅还有非常多、更深的意义。

  首先是文旅的产业性对经济发展意义非凡。近期中央经济工作会议明白准确地提出要“大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求”，而文旅自然是提振消费、扩大内需的排头兵。必须得说，我们国家发展文旅的可操作性还是很大的。中国地大物博，大江南北每一座城市都有自己独特的文旅资源。当别人还在担心巧妇难为无米之炊时，国内的文旅局长们已经八仙过海各显神通，卷上天了！在中国做文旅，是一点都不需要过多的担心没有内容的。说到底，文旅产业其实是内容产业，提供独一无二的内容体验，才能留得住人，才能让文旅可持续发展。

  其次是文旅的文化性、外部性对于中国社会的善治有着重要战略意义。发展文旅有助于传承优良历史传统文化、保护历史背景和文化资源、促进文化创新性发展和创造性转化、增强文化自信和文化认同，这些都不用多言。不过大家可能忽略了一点，那就是文旅的疗愈功能。不管是特种兵式旅游，还是大学生穷游，大伙想体验文旅很大程度上是为了追求一种情绪价值。现在社会那么卷、班味那么重、火气那么浓，一场舒心惬意的文旅之行也许就能治愈打工人们满身的伤痕。用一杯茶、一幅美景乃至一口清新的空气，也许就能化解不少心结和社会矛盾，何乐而不为呢？

  再者，文旅对于提升中国正面形象、促进国际交流合作、增强国家软实力也有着不可轻视的作用。这一点，已被前期火爆的“China travel”印证了。

  天下事，知易行难，关键是知行合一。文旅的好处百千万，但破局的路只有一条——那就是最大化发挥好文旅的非消极作用。中国已确定进入到“从卖产品到卖生活、既要有烟火味更要有文化味”的发展阶段。在此阶段，把文旅作为推动高水平发展的关键一招，应做到三个字：早、统、破。

  早，就是早预判。战略就是预判，只有早预判，才能做到立意高，才能谋划深一层、行动先一步，才能牢牢占领战略制高点和掌握线年春节期间，广东省部分地市在“以文兴旅旺市”上提前行动，紧接着全省高水平质量的发展大会在节后第一天召开，宣示决心、打响头炮，在社会上取得了非常好的舆论效果。而“广西砂糖橘”、“哈尔滨冰雪旅游”等先进做法更是珠玉在前，值得总结经验，再接再厉。

  统，就是发挥好党政部门主心骨的统筹作用。统不是为统而统，是不等、不靠、不赖，不能说上面给政策才开始干，或者说企业、社会有了急迫需求才赶着干。统是从单线推动向全局统筹转变，从面上倡议向重点策划转变，从“部门独唱”向“众声合唱”转变。

  破，就是“破圈涨粉”、“跨界互联”。年纪轻的人喜欢讲打破次元壁，底层意思是要突破原来的条条框框，让资源优化配置使用，为我们的生活添彩。以前卖产品，走的都是规定渠道，走经销商；如今，无论是大型网络站点平台构建自己的商业生态，还是各地提倡的培育优质营商环境，归根结底卖的是一种生活态度、生活概念、生活方式，非得“破圈”入群、深入千家万户不可。

  新年将至，文旅将掀起新一轮的高潮。重新认识文旅，坚持以旅兴文、以文载道，大有可为！（谢汉强）