随着城市文旅市场的蓬勃发展，消费者的需求持续变化，个性化体验和深度文化融合成为新趋势。一方面，文旅行业因疫情后的反弹迎来了前所未有的机遇；另一方面，市场中仍存在管理粗放、品质不均等压力。在这样的背景下，城市文旅品牌的塑造显得很重要，它想要在激烈竞争中脱颖而出，就必须更好地连接文化和经济。

  近年来，数据积极反馈，2024年国内旅游人次已达到56.15亿，同比增长14.8%；相关花费更是突破5.75万亿元，增幅达到17.1%。这一现象不仅反映了疫情后居民出游意愿的恢复，更预示着消费结构的深层次变革。在教授徐菁看来，当前的消费新动向正在转向理性消费、健康理念和体验重视，人们的支出模式已从传统的商品消费转向更具体验感的文旅项目。

  徐菁通过对市场的深入分析指出，后疫情时代的消费者展现出了多方面的新特征。例如，家庭对于亲子游的青睐日益明显，一种原因是希望能够通过旅行增进亲子关系，另一方面，年轻男性逐渐青睐高效的“特种兵式”短期旅行，尤其注重性价比。而银发族的消费需求也迅速崛起，成为旅游市场的重要新军，退休人群的出游预算，往往用于更具文化深度或社交属性的活动。这一变化不仅反映了社会经济的转型，也在根本上影响了文旅市场的格局。

  近年来小众化、特色化的旅游服务产品日益受欢迎，小镇、乡村、特色景区成为旅游新风向标，这一趋势促使“文旅+商业”、“文旅+艺术”等新型消费场景的不断涌现。品牌的重要性在于，通过独特的文化内涵和情感链接，提升花了钱的人目的地的忠诚度。相反，若忽视文旅品牌的深入塑造，则可能会引起客户流失及收益下降。

  品牌塑造需要从多重维度入手，徐菁建议通过三步走的战略确保品牌的知名度与认同感。比如，在市场细分的基础上，识别目标客户的变迁，以创造更符合当代消费者需求的产品。品牌在传达过程中，应让我们消费者不仅看到其物质吸引力，还要感受到其背后所代表的文化和情感的价值。此外，在品牌传播时，也必须关注评估和回顾，以确保长久的市场竞争力。

  值得一提的是，数字化转型为文旅品牌塑造提供了新的工具和方法，通过社会化媒体、数字营销等，增强品牌与消费者之间的互动，提升品牌在消费的人心目中的地位。如今，年轻花了钱的人品牌的黏性与忠诚度已明显提高，如何利用这些新兴的传播手段，成为文旅品牌策略的关键。

  在城市文旅品牌化的过程中，各地必须深入自己的文化基因，防止在短期的“网红经济”中迷失方向。真正能够支持可持续发展的文旅品牌，是那些具备深厚文化内涵，能够和地方经济及社会需求相结合的品牌。流量的诱惑固然美好，但短暂的热度终究无法支撑长期发展的根基。

  在全面观察当前市场趋势及各地文旅品牌塑造的实践时，能得出一个深刻的结论：个性化、美感化以及文化深度已成为未来消费的重要特征。品牌的成功不仅在于吸引大量游客，更在于建立与消费者之间深层的情感联结。城市文旅品牌的成功，最终将通过持续的创新和优质的体验，提升整个行业的价值，真正的完成文旅产业的可持续增长。

  未来的文旅品牌塑造，将如何在复杂多变的经济环境下跟随消费者的变化而精进？各地需要在富有竞争力的文旅市场中寻找长远的方向与持续的发展机遇。返回搜狐，查看更加多