文化和旅游部部长在2019年全国文化和旅游厅局长会议上就文化和旅游融合提出了6大路径“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”的6大路径，为文旅融合提出了发展方向。

  文旅融合首先是理念融合，首先要从思想深处正确认识文化和旅游的内在关系，才能推动文化和旅游的深层次地融合和真正融合。理念融合的一个重要认识就是要破解文化和旅游孰轻孰重的问题。长期以来，在两者关系上，大众一致认为文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。然而这种认识是值得商榷的。

  文化人类社会生产和生活的表现方式。不同的社会有不同的生产生活方式，也形成了与此相对应的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，当这些生产和生活方式经长时间沉淀，便形成了文化。

  旅游的文化意义首先在于提高生命的质量。旅游是加强生命质量内涵的方式，通过旅游，让人改变自身的生活方式，与山水密切联系，提高我们的精神世界和生活品质，上述种种，正是以人为中心发展理念的具体体现。

  文化和旅游，两者都是一种文化现象。文旅融合，其实就是民间传统文化与现代文化的融合，而不是灵魂与形式上的融合。文旅融合是要通过以文促旅和以旅彰文这两个路径来完成。

  以文促旅就是要将民间传统文化要素和基因，与现代旅游活动紧密联系在一起，形成一个完整的统一体。旅游是工业化和城市化发展的产物，在工业化和城市化过程中，由于生产生活方式的改变，对于现代社会的人来说，农耕社会沉淀下来的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，既是一种文化现象，也是一种非惯常环境。

  旅游就是寻找非惯常环境的活动，是现代文明和传统文明的对话过程。所以说，民间传统文化的需求是现代旅游活动的重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游服务产品质量的重要方法，通过对文化资源的利用、文化创意的引入，不仅仅可以提升旅游品位、丰富旅游业态、也可增强旅游吸引力，拓展旅游发展的空间。

  以旅彰文就是要借助旅游这种文化方式和消费形式，来强化民间传统文化的保护和传承。